消費者的第一感觀便是首先瀏覽大大小小、形式各異的商店招牌，尋找購買目標或值得游逛的商業場所。所以說，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌，對于擴大商品銷售、增強顧客對商店的親切感、樹立商店形象起著重要的作用。

招牌上的字體與色彩和照明設計招牌色彩和照明設計，除了注意在招牌大小、位置、 形式、材質用料、構圖、造型等方面帶給廣告受眾良好的心理感受外，在字體與色彩設計的選擇 上也應別具一格，才會達到吸引行人注目。